浅谈新经济环境下啤酒企业的知识产权管理
骆昆穆 2006-06-04 浏览量：29
摘要：阐述了新经济环境下知识产权管理的国际、国内形势，指出了啤酒企业知识产权管理工作存在的问题，以及燕京惠泉啤酒公司在知识产权管理方面的措施及成效。
关键词：啤酒；知识产权；管理
知识产权管理的诞生与发展，是与其产生的社会经济发展现实相适应的。15世纪的意大利威尼斯城作为当时西方世界的商业中心，产生了最初的专利制度。1409年，威尼斯城授予一位叫海斯林根（Henricus von Hesling）的日尔曼人根据运用于日尔曼人的普通法，拥有对一项矿物加工技术的专有权。经过数百年的发展，西方国家已相对完善了专利、版权和商标等知识产权法律制度。为了适应当前经济发展和技术进步的时代要求，《伯尔尼公约》、《巴黎公约》等知识产权国际条约也在不断修订，拓展新的保护范围，承认新的权利内容。
一、 知识产权管理工作在国际、国内的现状：
在国际方面，科学技术日新月异，知识经济迅猛发展，知识产权在各行各业的作用日渐显现，并且已成为处理国与国之间政治、经济、贸易问题的一个重要手段，成为各国提高和保护其科技经济竞争力的重要武器。以美国为首的西方国家，不甘于仅仅把他们的知识产品送到地球的各个角落，而且还要把他们的文化、价值观以及法律思想和行为规则统统带给其他国家。因此，他们力主把知识产权问题纳入“乌拉圭回合”谈判中，以按照他们的要求设计世界知识产权保护的规则，这主要体现在TRIPs上。
在国内方面，早在1980年，我国即成为世界知识产权组织WIPO成员国，1985年成为《保护工业产权巴黎公约》成员国，1989年10月4日正式成为《商标国际注册马德里协定》成员国，1993年成为《专利合作条约》PCT成员国，同时《专利法》、《著作权法》、《商标法》、《计算机软件保护条例》的相继颁布和修订，表明了我国知识产权管理工作正不断完善和发展。特别是加入WTO后，我国的知识产权制度得到了进一步的重视，与之有关的观念和法律法规都在作新的适应性调整，力争与国际接轨。特别是不久前由信息产业部、国家版权局、商务部、财政部联合下发的《关于计算机预装正版操作系统软件有关问题的通知》要求，规定今后没有预装正版操作系统的PC产品将无法上市销售。此举标志着中国知识产权保护被提高到前所未有的高度。
当然，由于我国尚属发展中国家，国民的法律意识淡薄，在习惯上尚缺乏对财产权利、智力成果尊重的意识。对于刚刚发展且有点不可捉摸的知识产权，国民似乎感觉不到侵犯它有多么伤害权利人的利益与情感。所以谈到盗版、假冒，人们可以津津乐道它妙不可言的好处，却不会像谈到盗窃那样，感到羞耻和憎恨。同时，由于国内大多数知名企业对商标、核心技术的保护、维权不够重视，不少知名商标如同仁堂、海信、格兰仕等在海外纷纷被抢注，企业为此付出了惨痛的代价。也有一些企业严重低估了知识产权的价值，在与外商合作时，忽略了评估知识产权的使用价值，有的企业甚至是拱手相让。
二、 啤酒行业知识产权管理工作的现状：
啤酒行业大都属于传统制造业，其知识产权管理明显滞后于其他现代制造业。主要表现在：
1、 知识产权意识淡薄
目前，多数啤酒企业没有建立完善的知识产权管理制度，没有系统的研究和规划，没有专门的机构和人员从事该项工作。商标、专利被人侵权，最多是批评完事；新工艺技术、新包装没有及时申请专利，使得原本很有市场竞争力的新产品，由于竞争对手的竞相效仿而丧失机会。而随意侵犯别人的商标和外观设计也经常发生，还觉得心安理得。
2、 缺乏知识产权管理的知识和人才
由于知识产权管理涉及管理、技术、法律等多方面学科。这方面的高素质综合型专门人才在传统啤酒行业中相当缺乏，从而导致对知识产权方面的常识、法律法规和游戏规则不甚熟悉，在贸易及投资上吃了不少亏。
3、 技术创新能力低
大多数啤酒企业是在上世纪八十年代发展起来的，虽然生产总量及规模逐年增长，但大多数企业创新能力底，产品档次底下。有的企业虽然有自主的商标权，但因产品技术含量不高，商标未被消费者认知，只能卖个低价。有的企业更是以低质的啤酒贴国外的商标来坑害消费者。
4、 知识产权国际保护力度不够
国内部分著名酒类商标在贸易国被抢注，在被抢注后又没有很好地用知识产权法律来保护自己的合法权益。如“青岛”牌啤酒在美国被抢注，“竹叶青”牌保健酒在韩国被抢注等。
三、 惠泉啤酒集团在知识产权保护方面所做的工作
1、 制定完善的知识产权战略规划，努力培育驰名商标
自1983年生产啤酒开始，惠泉公司领导就开始着手培养自己的知名品牌，成立了经营战略规划领导小组，一方面加大企业的技术创新和企业文化建设，另一方面密切关注消费市场的新变化。经过多方市场验证，确认把“惠泉”作为企业的产品商标，让消费者直观地认知啤酒的产地—惠安。而其英文意译“Kindness Spring”则体现了企业对消费者的亲合力。2003年，公司推出“HQB”标识为主体的VI识别系统，该标识既是惠泉啤酒的符号，又是惠泉公司企业文化的延伸，“H”—Happiness—快乐、“Q” —Quality—质量、“B”—Belief—信念和自信。公司不失时机地注册了“惠泉”、“HQB”及以其相似的商标，并制订了《惠泉啤酒商标管理规定》、《惠泉啤酒外包装品使用规定》，从而有效地防止公司商标被盗用、滥用、冒用。经过几年的发展，公司的各项经济指标始终处于行列的前列，社会知名度、顾客满意度日益提高，惠泉牌商标成为家喻户晓的商标，被确认为“省著名商标”，目前正被推荐申报“中国驰名商标”。
2、 加大技术创新力度，提升知识产权的含金量，提高企业的核心竞争力
企业是技术创新的主体，技术创新是企业持续高效发展的不竭动力。技术创新成果和企业知识产权保护是企业经营发展战略的重要组成部份。入世给我国带来了前所未有的发展机遇，企业要发展，就必须通过技术创新，培育企业的核心竞争能力。一个企业知识产权的形成是企业长期经营的积累，是企业创新的成果，是企业文化的体现。
惠泉啤酒能够十几年如一日深受消费者喜爱，惠泉商标能够深入人心，并不是偶然或者奇迹，而是来自扎扎实实的内功。“盯住产品质量，目不转睛；很抓产品创新，决不松手”成为“惠泉”决策层的共识。早在1992年，公司就引进新型菌种，开发了新风味的惠泉啤酒。1997年又自主开发研制了“小麦啤酒”，是至今为止全国仅有的成功实现批量生产的真正小麦啤酒。仅98年就为企业创下1800万元的利润，至今该项高新技术仍是企业竞争的有力保证。99年全省首家引进500ml国际流行新包装，推出气质典雅、形象高贵的系列产品，并及时申请了外观包装专利，掀起了啤酒包装的新一轮革命。2000年推出的高科技新产品抗日光型白瓶啤酒，改变了几十年不变的棕、绿色啤酒瓶的老面孔。如今无菌化处理新工艺、抗日光型生啤酒的推出，更凝聚了惠泉科技人员的智慧结晶，这两项新工艺、新产品已进行成果鉴定。重视技术创新、知识产权的开发，使得公司在面对来自国内外竞争对手的内外夹击下，能够从容面对。
3、 完善知识产权管理机构，建立激励与约束机制
惠泉公司知识产权管理职能机构设立于总经理办公室，并聘任常年法律顾问，负责公司的维权行动，各分厂部门领导则分管本部门的知识产权管理工作，形成了较完善的知识产权管理职能机构。同时，公司还与多家高校合作，利用高校图书馆的优势，配备专门科研人员负责国内外酿酒专利文摘、酿酒最新技术的查阅及翻译，保证资料数据的准确，可靠、及时。
同时，为激励广大员工创造发明的积极性，公司制定了关于专利发明人和设计人奖励制度的规定，鼓励科技人员写论文，写创新建议书，并加强了对专利发明人和设计人的奖励力度。 当然，为了确保公司知识产权不流失，不被盗用，公司在与员工的劳动合同中明确了公司外流人员对保护公司企业知识产权应承担的责任与义务，并规定了涉及公司科研、管理的人员在对外交流活动中应保密的范围。
4、打假、维权并举，加强知识产权保护
在全球经济一体化的环境下，新一轮外国啤酒集团大举涌入国内，使得原本激烈的竞争市场更加白热化，各种假冒伪劣的手段日益猖獗，迫切要求我公司要日益加强知识产权的保护工作。几年前，市场上曾出现假冒惠泉牌商标的啤酒，公司法律事务组及时出击，有效地打击了假冒伪劣行为，维护了公司的合法权益。同时，公司加强商标的防伪技术，防止不法厂商再次侵权。在出口贸易方面，公司曾有过经验教训。1997年，惠泉商标就被不法厂商在台湾抢注，公司及时运用法律武器艰难地维护了我司的权益，使公司产品成功进入台湾市场铺平道路。另外，目前公司已在福鼎，抚州成立两个子公司，公司也及时制定了子公司使用公司的技术、专利、商标的管理规定，防止公司的知识产权被泛用、滥用。
总之，在当今全球信息化的时代，知识产权作为无形的资产可以转化为有形的生产力，知识产权的有效保护关系到每一个啤酒企业的成败。它要求啤酒企业一方面要加强自主创新能力，如开发新型酵母、研究新酿造工艺；另一方面，要懂得如何保护知识产权，才能使企业永葆青春活力，永远立于不败之地。再者，知识产权是智力劳动的结晶，对员工职务发明要加大奖励力度，要不断增加企业的R＆D投入，鼓励发明创造，否则知识产权保护只能成为无源之本，无本之木。
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